全球金融機構品牌價值 中國工商銀行 擠下美銀、花旗

中國工商銀行成立於1984年

全球知名市場資訊機構「明略」（Millward Brown），日前於美國發布○九年度BrandZ全球最具價值品牌百強榜。Google以超過一千億美元的品牌價值，連三年奪冠；而受到金融海嘯影響，金融機構類榜單產生巨變，中資銀行品牌價值飆升，由中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行包攬該類榜單前三甲。

BrandZ百強榜排名根據品牌的美元價值而定；據調查顯示，Google以一○○○三九億美元品牌價值榮登榜首，微軟、可口可樂則以七六二四九億美元和六七六二五億美元分列第二、三位。第四至第十位分別為ＩＢＭ、麥當勞、蘋果、中國移動、通用電氣、沃達豐、萬寶路。

不過，受金融危機影響，今年BrandZ品牌價值榜排名情況出現明顯變化，在金融機構類榜單中，中國工商銀行以三八○五六億美元雄踞該類榜首，在百強總榜單中排名第十二位；中國建設銀行和中國銀行緊隨其後，分列第廿四、廿七位，較上一年度大幅飆升。

另外，唯一上榜非中國國有銀行，BrandZ百強榜新成員的招商銀行，雖僅位居第八十名，卻是榜單所有企業中，品牌價值增長最快的品牌，高達一六八％。
相較中資銀行亮麗的品牌價值表現，過去經常為爭奪第一大打出手的美國銀行和花旗集團，今年分別下滑至金融類榜單的第八和第十一名。美聯銀行、美林公司、德意志銀行、瑞士銀行則更是全部跌出BrandZ百強榜名單。

花旗集團大廈.

英國《金融時報》評論員Andrew Baxter說，BrandZ榜的衡量標準側重業績，中資銀行品牌價值的大幅提升主要在業務增長強勁，而非品牌自身力量。

「明略」首席執行官Joanna Seddon同樣表示，「金融業崩潰的原因與品牌無關，決定製造那些次級貸款的不是品牌。」她並稱，「品牌衰敗的情況遠無業務那麼糟糕；對一些銀行來說，品牌正扮演重要角色，在艱難時期維繫它們的價值。」

本則新聞由中時電子報提供 2009/05/04